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收录时间:2021-06-12 01:20

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外媒说:手机广告火不起来的三个原因

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  在两英寸宽,三分之一英寸高的地方, 对于想要推广产品或服务的创意营销者来说,在智能手机上显示的展示广告并不是画布。

  2英寸宽1/3英寸高智能手机上的这种广告展示不能成为创意销售人员推广产品或服务的画布。

  这就是智能手机不能作为许多广告商的媒介的原因之一。 有证据表明:与一千双观看智能手机屏幕的广告商相比,广告商愿意为一千双注视计算机或平板电脑的眼睛付出更多。

  这就是为什么智能手机不是广告商的理想媒介的原因之一。证据表明,广告客户愿意花更多的钱来吸引1,000位来自计算机或平板电脑的用户,而不是来自智能手机的相同数量的用户。

  “尺寸绝对重要,“陈慧琳说, Goodby Silverstein&Partners的沟通策略总监, 旧金山的一家广告代理商。 “如果您查看智能手机上的可用房地产, 与不仅是网络上的横幅广告相比,这真的很可悲, 还可以看电视 印刷和户外广告。”

  陈婷婷, 旧金山广告公司Goodby Silverstein&Partners的传播策略总监, 说:“大小绝对是一个大问题。智能手机上的房地产广告看起来远不如在线横幅广告。还有电视 纸和户外广告。”

  尺寸不是唯一的问题。 广告商还受到关于智能手机用户的了解所限制。 从技术上讲,无法通过浏览器在智能手机应用程序中使用Cookie。 在网上, 发布商通常会记录用户的行为,以便广告商可以对用户的身份和兴趣做出有根据的猜测。

  尺寸不是唯一的问题。提供给智能手机用户的广告商的信息也很有限。从技术角度来看,智能手机应用程序不能使用浏览器之类的Cookie。网站发布者通常会记录用户行为,这样, 广告客户可以更好地猜测用户的身份和兴趣。

  “使网络广告对广告客户如此有吸引力的原因在于能够跟踪动作并相应地进行优化,“小姐。 陈说。 由于智能手机不能使用相同的技术, 她说, “您的跟踪和优化能力要钝得多, 或在某些情况下不存在。”

  小姐。 Chen指出:“使网络广告对广告主如此吸引的原因在于,它可以跟踪用户的行为并进行相应的优化。“她还说,由于智能手机不能使用相同的技术,“跟踪和优化的能力大大降低,在某些情况下, 一个都没有。”

  这些限制降低了对智能手机广告的需求,并导致价格低廉。 网页上的横幅广告每千次展示需要花费3到5美元,而在智能手机上,该广告仅需花费75美分或1千次展示即可, 小姐。 陈说。

  这些限制使得对智能手机广告的需求不高,价格也更低。页面上的横幅广告,每千次有效印象的价格为3到5美元。在智能手机上 可能只有75美分对1美元。

  广告客户对智能手机广告的重视程度不高的另一个原因是,用户在使用手机时往往缺乏接受的心态。 “这是您短时间进行的一项活动,“小姐。 陈说。 “这非常实用。”这不是一个好时机,试图使用户停止他们正在做的事情,并注意广告主的信息。

  广告商对智能手机广告不满意的另一个原因是,用户使用智能手机的思维模式不足以接收信息。小姐。 陈指出:“使用手机是一种短期行为。目的非常强烈。“对于用户来说,现在不是停止他们正在做的事情并注意广告信息的好时机。

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